Upaya Diplomasi Publik Pemerintah Korea Selatan Melalui K-Beauty Untuk Meningkatkan Pengaruh di Amerika Serikat Tahun 2019-2022

Abstract

Abstrak
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan tujuan menggambarkan bagaimana Korea Selatan memanfaatkan K-Beauty sebagai salah satu bentuk soft power untuk menjadi instrumen diplomasi publik di Amerika Serikat. Meskipun kedua negara telah menjalin kerja sama selama beberapa dekade, diplomasi publik yang dijalankan Korea Selatan tetap harus berhadapan dengan persepsi negatif publik Amerika Serikat terhadap kebudayaan Korea Selatan, serta dinamika hubungan kerja sama antar pemerintah. Berdasarkan data primer dan sekunder, penelitian ini menemukan bahwa upaya diplomasi publik Korea Selatan melalui K-Beauty dilakukan melalui: (1) manajemen berita melalui kerja sama dengan influencer Amerika Serikat dan situs web K-Beauty; (2) komunikasi strategis melalui pidato pemerintah, kerja sama Kementerian Kesehatan dan Kesejahteraan dengan Institut Industri Kosmetik Korea dalam penyelenggaraan K-Beauty Brand Show, serta menggandeng grup vokal pria BTS sebagai duta jenama; (3) pembangunan hubungan melalui pelatihan dan pameran bertaraf internasional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan K-Beauty sebagai alat diplomasi publik berperan penting dalam pembentukan citra positif kebudayaan Korea Selatan di kalangan publik Amerika Serikat.

Kata kunci: Soft Power, K-Beauty, Diplomasi Publik.

Abstract
This study employs a qualitative-descriptive method to examine how South Korea utilizes K-Beauty as a form of soft power and an instrument of public diplomacy in the United States. Although the two countries have maintained cooperative relations for several decades, South Korea’s public diplomacy efforts must contend with negative perceptions among the American public toward Korean culture, as well as the dynamics of intergovernmental cooperation. Based on primary and secondary data, the research finds that South Korea’s public diplomacy through K-Beauty is implemented in three ways: (1) news management through collaboration with American influencers and the official K-Beauty website; (2) strategic communication through government speeches, cooperation between the Ministry of Health and Welfare and the Korea Cosmetic Industry Institute in organizing the K-Beauty Brand Show, and the appointment of the boy group BTS as brand ambassadors; (3) relationship building through international-standard training and exhibitions. The study concludes that the use of K-Beauty as a tool of South Korean public diplomacy plays a significant role in shaping a positive cultural image among the American public.

Keywords: Soft Power, K-Beauty, Public Diplomacy